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解碼品牌書店北上現象 北京靠什么贏得品牌書店青睞
2019年08月05日 09:26 來源:人民日報海外版 作者:施 芳 字號

內容摘要:北京文化消費土壤肥沃,閱讀人口、文化人群全國最多、最密集。

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  北京文化消費土壤肥沃,閱讀人口、文化人群全國最多、最密集;北京出臺了扶持實體書店發展的優惠政策,力度前所未見;北京高端書店供給與需求之間目前存在價值洼地。優異的資源稟賦,讓書店在北京發展具有別的省市無法比擬的優勢。

  日前,鐘書閣在北京的第一家店落戶中關村融科資訊中心,開業當天便因為讀者太多而限流,之后每天到店讀者超過3000人。

  不獨鐘書閣,今年以來,京外書店,特別是南方書店紛紛落戶北京。北京靠什么贏得優秀書店青睞?品牌書店北上現象引發各方關注。

  “我用什么才能留駐你?”

  “我用什么才能留駐你?”這是寫在鐘書閣入口處的一句話。這些遠道而來的書店各展其長,以期用心“留駐”每一位讀者。

  作為全國首家以傳記為主題的實體書店,建投書局的圖書以“傳記主題”進行分類,包括文學家、思想家、經濟學家、社會科學家、未來夢想家等多個門類,讓人耳目一新。為了凸顯北京的地域特色,建投書局的北京旗艦店由故宮紅、城墻灰組成,還設有10根華表柱造型的書架。近日,建投書局策劃了群星閃耀時“大國脊梁”系列主題人物展,已推出“李大釗:風雨歲月的撞鐘人”“魯迅:搏擊暗夜的啟蒙者”兩個系列?!拔覀兿M脙炠|的圖書和服務來吸引讀者,在激烈的北京市場開疆辟土?!苯ㄍ稌晖顿Y有限公司總經理林克忻說。

  延伸至天花板的書架、蜿蜒至頂層的樓梯、京劇臉譜座椅……有著“最美書店”之譽的鐘書閣在店面設計上下足了功夫?!拔覀冇迷O計美引來讀者,用內容美讓讀者坐下來,用服務美使讀者成為粉絲?!辩姇w北京店店長向愛群說。言幾又2013年進京以來,目前已在北京開辦書店8家,今年計劃開設一家面積超過1萬平方米的門店。言幾又華北區公共事務部經理王柯堯介紹,多元合作、多業態合作以及文化空間的精心打造,將是書店未來堅持的方向。上海三聯書店北京店則聚焦25歲至35歲的目標人群以及高素質家庭,每年組織活動150場至200場,年銷售達1000萬元。

  “外地書店進京已經成為趨勢”

  “外地書店進京已經成為趨勢,而且隨著政策效果的顯現,將有更多的京外優秀品牌特色書店進入北京?!比涨?,在北京市委宣傳部召開的“京外書店座談會”上,百道網CEO、資深實體書店專家程三國對這一現象進行了總結,他認為原因有四:一是北京文化消費土壤肥沃,閱讀人口、文化人群全國最多、最密集;二是北京出臺了扶持實體書店發展的優惠政策,扶持力度前所未見;三是由于北京優異的資源稟賦,讓書店在京發展具有別的省市無法比擬、得天獨厚的優勢;四是隨著消費習慣改變,北京高端書店供給與需求之間形成了真空和價值洼地,讓外地書店看到了發展的機遇。

  “外地書店進京,這是市場競爭發展的必然趨勢?!北本嶓w書店項目評審專家劉明清認為,近年來,北京對實體書店的支持力度前所未有,創造了良好的營商環境,這是一個發展的機遇期。外地品牌書店進京,將會重塑北京實體書店的競爭格局,形成優勝劣汰。

  據介紹,2016年以來,北京市啟動了實體書店扶持工作,已連續三年將該項工作列為重要民生實事工程。2016、2017年,北京市財政每年拿出1800萬元,共扶持實體書店企業100余家。2018年7月,《北京市關于扶持實體書店發展的實施意見》出臺,提出到2020年,以大型書店為骨干,打造一區一書城的綜合文化體驗中心,形成以16家綜合書城和200家標志性特色書店為支點的遍布京城的實體書店發展新格局。2018年扶持資金達到5000萬,今年更是突破一億元,扶持企業數量超過200家。與前幾年的房租補貼和獎勵不同,今年政府扶持資金中將有1000萬元用于購買文化服務,進一步推動書店轉型升級。隨著實體書店發展環境不斷改善,北京去年至今增加200余家實體書店。

  新扶持措施受歡迎

  早在開業之前,向愛群便得知北京出臺了一系列扶持實體書店發展的措施。她在座談會上提問:“鐘書閣開業不足一個月,可以申請北京實體書店的扶持資金嗎?怎么申請?”僅僅兩天之后,她就應邀參加了2019年度北京體書店扶持資金項目申報培訓會。

  “優秀的外地書店進京,為首都書店行業增添了新鮮血液,彌補了行業短板,豐富了企業類型,是首都文化服務體系建設和文化產業發展的有益補充?!北本┦形麄鞑扛辈块L、市新聞出版局局長王野霏明確表示,“歡迎、支持外地書店到北京創業發展,在審批、管理等方面,不管是北京市企業還是外地企業都將一視同仁?!?/p>

  據介紹,2019年,北京對于外省品牌在內的北京地區優秀特色書店,還將加大扶持力度,鼓勵其擴張發展。此外還將通過評選最美書店、特色書店等工作,樹立文化地標,打造書店品牌,為優秀書店企業保駕護航?!跋乱徊?,我們還將推出一店一策服務包,做好精準扶持,助推實體書店高質量發展?!蓖跻蚌f。

作者簡介

姓名:施 芳 工作單位:

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:蔡毅強)
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