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夜間文旅經濟需注重成色
2019年08月30日 15:47 來源:經濟日報 作者:張銳 字號
關鍵詞:夜間文旅經濟;游客文化消費;產品互動;突出地方特色;相關政策支持

內容摘要:夜間文旅經濟是夜間經濟與文旅經濟的結合,是將文化與旅游作為重要元素植入夜間經濟。夜間文旅項目要突出地方特色,防止千篇一律與千城一面。為此,需要挖掘本土傳統文化的精華,同時將當地的現代藝術創作更多地融入夜間旅游場景中。

關鍵詞:夜間文旅經濟;游客文化消費;產品互動;突出地方特色;相關政策支持

作者簡介:

  夜間文旅經濟是夜間經濟與文旅經濟的結合,是將文化與旅游作為重要元素植入夜間經濟。夜間文旅項目要突出地方特色,防止千篇一律與千城一面。為此,需要挖掘本土傳統文化的精華,同時將當地的現代藝術創作更多地融入夜間旅游場景中。

  國務院辦公廳日前發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,將大力發展夜間文旅經濟作為夜間經濟的重點內容予以強調,提出到2022年建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區??梢灶A見,夜間文旅消費市場將進入發展快車道。

  夜間文旅經濟是夜間經濟與文旅經濟的結合,是將文化與旅游作為重要元素植入夜間經濟。因此,相對于文旅經濟,夜間文旅經濟能延長游客在旅游地的滯留時間,自然有助于拉動一個地方的文旅消費,并有效提升夜間經濟的層次與水平。來自中國旅游研究院的調查數據顯示,目前九成左右游客有夜間旅游經歷,夜間的旅游收入占到全部收入的三分之一至一半。

  但是,夜間旅游不只是簡單地坐坐觀賞游輪,或逛逛當地餐飲夜市,游客文化消費已經成為夜間旅游的重要取向。特別是由于白天的時間主要用于景點的游覽上,游客文化消費則主要集中在夜間。目前來看,許多地方夜間文化旅游還停留在引導游客欣賞一場歌舞演出,或者看一次反映當地歷史文化的紀錄片與電影上,夜間文旅消費市場亟需繼續增大產品供給,從觀光游船、主題燈會、戲曲相聲、音樂歌劇、博物館、非遺技藝展示等多方面發掘,找到夜間文化旅游正確的表達載體與方式,打造全新的“城市新文化綜合體”模式。

  夜間文旅項目要增強游人的參與度,形成產品與游客互動的格局。為此,夜間文旅項目必須在技術操作層面力求通俗化、大眾化與簡約化,以增強游客參與的便捷度。比如,一公里長的荷蘭梵高小路(夜光自行車道),靈感來源于梵高名畫“星空”,完美地將文化、藝術和高科技以及民眾騎行自然地融合在一起,深受游客喜愛;又如,不久前北京琺瑯廠“夢幻景泰藍惠民夜”項目,除了內畫外,還有剪紙、紅螺食品、百花蜂蜜等十余家老字號產品制作,引來了北京民眾與外地游人踴躍參與。

  夜間文旅項目要突出地方特色,防止千篇一律與千城一面。為此,需要挖掘本土傳統文化精華,同時將當地的現代藝術創作更多地融入夜間旅游場景中。像南京的“夫子廟—秦淮風光帶”、廣州的燉品與夜茶、杭州《印象西湖》以及西安《長恨歌》等,都是極具當地文化特色的夜間文旅項目。

  夜間文旅消費既需要相關政策支持,也離不開寬松的商業環境。一方面,夜間文旅從業者的經營要比白天辛苦,對此可以考慮對相關文創商店、特色書店、小劇場等文化娛樂場所給予相應稅收減免;另一方面,在延長博物館、圖書館、體育館、音樂廳等夜間開放時間的基礎上,要在夜間文旅項目周邊提供餐飲區、休息區以及停車場等配套設施,保持夜間交通與游人安全。另外,要加強對夜間文旅消費活動的全程監管,探索用好社會信用系統和“黑、白名單”管理制度。

  經濟日報記者 張銳

 

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姓名:張銳 工作單位:

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